據說(shuō),有幾個(gè)美國宇航員發(fā)現了一個(gè)大問(wèn)題,他們帶的圓珠筆到了太空由于沒(méi)有重力,不出水寫(xiě)不了字,因此無(wú)法記錄。于是,美國人接下來(lái)花了好幾年時(shí)間,研發(fā)了一款能夠擺脫重力正常書(shū)寫(xiě)的圓珠筆。結果,他們驚訝地發(fā)現,那些俄羅斯宇航員只需要帶著(zhù)鉛筆就可以了。
這個(gè)段子是查理·芒格講的,這位巴菲特的黃金搭檔想通過(guò)這個(gè)段子說(shuō)明,“千萬(wàn)要排除不需要的信息。別把事情搞復雜,記住你原來(lái)要做的事。”
在中國,這個(gè)規則可能并不完全適用。在這個(gè)幾乎是全球最大的新物種試驗場(chǎng),每天都會(huì )誕生各式各樣的新玩法、新規則,有的把復雜的變簡(jiǎn)單,有的則是把簡(jiǎn)單的變復雜,而后一種往往更容易成功。
就拿玩偶生意來(lái)說(shuō)吧,傳統的場(chǎng)景是顧客走進(jìn)商家精心布置的店鋪直接挑選喜歡的玩偶,但是現在變了,在那些精心布置的店鋪里,玩偶被裝在一摸一樣的紙盒里,在付賬拆開(kāi)之前,你并不知道買(mǎi)到的究竟是什么。這就是所謂的盲盒。這股風(fēng)潮在過(guò)去兩年間風(fēng)行一時(shí),成了潮玩界的風(fēng)口。有報道稱(chēng),有盲盒玩家為了集齊一套玩偶,甚至花費幾十上百萬(wàn)元。
12月11日,盲盒第一股泡泡瑪特在聯(lián)交所主板上市,開(kāi)盤(pán)漲100%,總市值達1065億港元。玩家玩盲盒追求刺激,資本對盲盒的追捧卻需要更多業(yè)績(jì)支撐。數據顯示,2017年至2019年期間,泡泡瑪特近三年的營(yíng)收增幅分別高達80%、225%及227%;其凈利潤由2017年人民幣156萬(wàn)元增長(cháng)至2019年人民幣4.51億元,翻了289倍。這樣的業(yè)績(jì)表現,就連貴州茅臺也相形見(jiàn)絀。
人們拿盲盒跟賭博對比,泡泡瑪特“創(chuàng )新”地將玩偶生意變成了帶有投機博彩意味的體驗式消費,通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng )新,把套路變成了鏈路。此類(lèi)商業(yè)模式并不新鮮,很多年前,不少兒童食品就已經(jīng)用過(guò)設置卡片游戲收獲可觀(guān)銷(xiāo)量。只不過(guò),泡泡瑪特此番更為登峰造極。它再次證明了一條商業(yè)鐵律:迎合投機,并讓他們上癮,就等于抓住了他們的錢(qián)袋子??蓸?lè )、咖啡、煙草大都如此。
無(wú)論那些沉陷在技術(shù)突破和產(chǎn)品研發(fā)中的實(shí)業(yè)家們會(huì )怎樣對盲盒模式嗤之以鼻,也不能否認泡泡瑪特的確通過(guò)“創(chuàng )新”把手放進(jìn)了玩家的口袋。在商業(yè)世界,現金流是根本,倫理道德之類(lèi)的話(huà),還是留給陳腐頑固的知識分子吧。
賭博是一項古老的傳統。它的魅力在于:它是填補人們通過(guò)勞動(dòng)、才能和權力獲取財富的其他選項,不滿(mǎn)現狀,命運天定,自愿接受。哪怕不能實(shí)現階層躍遷,也能滿(mǎn)足短暫歡愉、片刻滿(mǎn)足。賭博與投機,都是無(wú)望中滋生的希望。
12月10日,另一個(gè)更具成癮性的產(chǎn)品上市了:賽博朋克2077。這是一款讓玩家們苦等了八年的單機游戲,萬(wàn)眾矚目。當天零點(diǎn)上線(xiàn),單價(jià)298元,只用了兩個(gè)小時(shí),這款游戲的在線(xiàn)玩家就超過(guò)了100萬(wàn)。什么概念呢??jì)蓚€(gè)小時(shí),賣(mài)出了將近3億元。成癮是印鈔機,無(wú)關(guān)道德評價(jià),無(wú)關(guān)商業(yè)倫理。
查理·芒格是這世界上最會(huì )賺錢(qián)的人之一,他總結說(shuō),“我們賺錢(qián),靠的是記住淺顯的,而不是掌握深奧的。我們從來(lái)不去試圖成為非常聰明的人,而是持續地試圖別變成蠢貨,久而久之,我們這種人便能獲得非常大的優(yōu)勢。”
晚年時(shí),芒格反思:目前,美國有種文化認為,所有不會(huì )把你送進(jìn)監獄的事情都是可以做的事情。我們認為,在你應該做的事情和就算你做了也不會(huì )受到法律制裁的事情之間,應該有一條巨大的鴻溝。我想你應該遠離那條線(xiàn)。更多的時(shí)候,我們由于做正確的事情而賺到更多的錢(qián)。
“賽博朋克2077”把游戲的場(chǎng)景放置在50多年之后的2077年,游戲開(kāi)發(fā)者認為那是一個(gè)黑暗的未來(lái)社會(huì )。玩家會(huì )走進(jìn)“夜之城(Night City)”。這里科技發(fā)達,技術(shù)先進(jìn),物質(zhì)豐富,但暴力、貧窮和專(zhuān)政并沒(méi)有由于技術(shù)的進(jìn)步而消失,人們依舊貪婪、自私、脆弱和迷茫。這里的人們沉迷于一個(gè)叫“超夢(mèng)”的游戲,只需要花很少錢(qián),就可以體驗到無(wú)與倫比的財富、生活、經(jīng)驗和刺激。在游戲中,玩家可以隨便設定自己的角色,可以是拯救世界的英雄,也可以是邪惡陰暗的魔鬼??傊?,你可以在“超夢(mèng)”肆意妄為。
賽博朋克一詞來(lái)源于英語(yǔ):Cyberpunk,是“Cyber-”(數字的)與“Punk”(朋克)的結合詞。本意是描述一種建立在“低端生活與高等科技相結合”之上的生活觀(guān)念或思維方式,它寓意著(zhù)一種巨大的未來(lái)反差或鴻溝:先進(jìn)的技術(shù)與崩亂的社會(huì )結構。而生活其中的人大都是孤獨的、被割裂的。
無(wú)論未來(lái)怎樣,這個(gè)被疫情改變的2020年終于就要過(guò)去。12月10日,國家衛健委網(wǎng)站發(fā)布了《關(guān)于深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫療健康”“五個(gè)一”服務(wù)行動(dòng)的通知》,這份通知稱(chēng),各地要實(shí)現防疫健康碼統一政策、統一標準、全國互認、一碼通行。對老年人、兒童等群體,要合理保留線(xiàn)下人工服務(wù),切實(shí)解決智能技術(shù)障礙。強化數據安全管理,切實(shí)保護個(gè)人隱私。
通知中,還有一句話(huà):“在低風(fēng)險地區,除特殊場(chǎng)所和特殊人員外,一般不應查驗健康碼。”
盡管模糊,但一些東西總歸開(kāi)始拆除了。